Мурманская область заняла 1 место по количеству малых городов с личным брендом

Мурманская область заняла первое место среди регионов, развивающих бренды малых городов. Также в тройку лидеров вошли Ханты-Мансийский автономный округ Югра и Вологодская область.

Согласно данным переписи населения России 2020 года, в России 801 из 1118 городов являются малыми, в них проживают 16 миллионов человек. 5% из них сформировали свои бренды. В среднем в год это появляется пять новых территориальных брендов, указано в аналитике Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C и Агентства развития Мончегорска.

"В России около 18,5 тысяч муниципальных образований, в том числе малых городов. Один из ключевых трендов, который оформился в последнее время, – смещение фокуса из столицы нашей страны в регионы. Продвижение отдельных городов и привлечение внимания туристов и инвесторов именно к ним, а не к региону в целом, становится важным стратегическим направлением. Это способствует усилению конкуренции, а значит города должны стать более заметными на рынке. Один из способов — развитие и продвижение собственного бренда", — рассказала генеральный директор ВНИЦ R&C Дарья Островская.

Лидирующую позицию занимает Мурманская область. Она активно развивает бренды малых городов. В регионе зарегистрированы пять локальных брендов. В частности, "Ковдор — столица Гипербореи". Небольшой город на границе с Финляндией раньше ассоциировался исключительно с горной добычей и производством руды. А Гиперборея (она же Арктида) в древнегреческой мифологии — это легендарная северная страна, которая находилась как раз на Кольском полуострове. В рамках локального бренда в Ковдоре проводят свой Новый год, а также продвигают древние памятники, выпускают легенды и истории.

Мончегорск развивает бренд "Озера вокруг нас" и туристический бренд Visit Imandra. С момента регистрации бренда в 2022 году турпоток вырос почти в три раза, в первую очередь за счет событийного туризма и уникальных природных ресурсов. В городе металлургов появляются новые сервисы, кафе, постоянно пополняется календарь культурных и спортивных мероприятий.

"Формирование бренда города, его появление на туристической карте России позитивно сказалось на качестве жизни местных жителей, многие из которых реализуют свой предпринимательский потенциал, создавая продукты и услуги для туристов. Изменился и бизнес-климат города, он стал интересен крупным инвесторам, готовым построить в городе апарт-отель, водно-термальный комплекс, глэмпинг и другие инфраструктурные объекты", – подчеркнул руководитель направления "Бизнес и инвестиции" Агентства развития Мончегорска Александр Поленков.